公众号被迫取消赞赏按钮之后

事情是这样的,4月19日,腾讯宣布公众号的ios用户赞赏按钮将被迫取消,原因是苹果公司新的规定要求应用内购买需要使用苹果商店的充值系统,也就是IAP。再也不能方便的直接适用微信支付进行赞赏了,这个IAP非常坑的是要抽成30%。

于是腾讯直接宣布取消了ios用户的赞赏按钮,转而采用二维码直接赞赏,不料,第二天,连二维码而被取消。

结果来的很突然,没有任何征兆。

于是互联网上炸锅了,尤其是自媒体界。自从博客被抛弃之后,大部分的大V都开通了微信公众号,所以,公众号成为了新的内容战场,并且比当初的博客更加繁荣。

原因何在?

因为公众号已经有了成熟的盈利机制。大号的盈利方式无外乎底部的展示广告、软文以及读者直接赞赏。

展示广告和博客时代没有太大的却别,对于公众号这种去中心化的方式来说,大部分公众号还都不具备开通条件,即便开通,展示广告的收入也非常有限。

而软文广告基本上也是大v们的专属,大多数的公众号连进入广告主视野的机会都没有。

所以对于大量的公众号来说,赞赏收入成为了最为主要的收入来源,也是很多公众号一直能能够更新下去的动力,也造就了微信公众号的繁荣。

那么,这次苹果和腾讯的不大不小的战争,着实让不少从事内容创业的人倍受打击。

虽然现在安卓用户依然可以赞赏,但是毕竟苹果用户的付费意愿要远远高于安卓用户,谁不承认就是不客观。

取消赞赏按钮对我有什么影响么?

基本没什么影响,因为基本上就没什么赞赏,所以也就没什么影响。再者,这个公众号更新的目的在于记录和分享成长学习的经历。

但是对于这个公众号未来的发展造成不可磨灭的冲击,甚至于将成为公众号衰落的标志性事件。

取消赞赏后会有什么新的变化呢?

猜测一下,原本酝酿的付费订阅功能估计也难产了,否则就只能走IAP这个唯一通道,但要被苹果抽成30%。

微信团队为了稳住现有的公众号写手们,会加大对公众号盈利方式的探索。不要再奢望苹果会改变心意,在苹果面前,腾讯还是弱势群体,毕竟人家控制着从硬件到操作系统再到软件生态的这个供应链。

两年前我曾写过一篇文章「腾讯不够硬」,其中就是担忧今天这样的事情发生,腾讯现在所有的软件都是人家操作系统里面的一个APP罢了,哪天惹得人家不高兴把你封杀,你也无可奈何。没想到,这一天来的这么快。

当然作为两家大公司,直接让人二选一的事情不太可能发生。只不过是个相互博弈 的过程罢了。

或许多年后回过头来会发现这或许还是一件好事。

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分类:微信公众号

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