微信读书加入公众号文集功能,公众号离付费阅读还有多远

这两个同出于微信团队的产品终于来点化学反映了,之前阅文集团被腾讯纳入旗下,想来微信读书中很快也会出现像起点中文网当初的付费模式,现在看来,腾讯内部的横向竞争真的很激烈。

微信读书的进击

在2016年5月份的时候写过一篇我为什么看好「微信读书」,快两年过去了,微信读书在功能上做了不少改进,如上线之初一直被人诟病的排版问题已经基本得到解决,再也不会出现原书中的图表无法限制这样的尴尬。

书城中的候选书籍量已经被极大扩充,一般新书都能在微信读书上找到,比如最近火异常火爆的《原则》在微信中早已上架。微信读书主打的依然是社交性质的读书软件,这让微信读书更像一个读书社区。

可以看有哪些人在读这本书,有几个好友在读,以及类似于微信朋友圈的「想法」可以看到好友的读书笔记和推荐。而一上线就被人鄙视的读书排行榜里,现在我的账号里已经从一年多前的十几个人增长到了将近200人。

微信读书这一年多的改进远不止于此,前几个版本中改进的重要功能是增加了名人讲书和书籍下方的公众号文章。

讲书功能也是收费服务,这可以说增加了另一种盈利手段。而增加的公众号文章功能则是弥补微信读书在书评上短板,顺便为公众号挽救一下流量下跌的问题。

众所周知,优质书评都在豆瓣,就连当初行业翘楚的多看阅读也对豆瓣的高质量书评垂涎欲滴,卖书和很多商品很大的不同就是可以营造社区氛围,从这一点上来说,微信读书押对了方向。豆瓣之所以长时间屹立不倒跟这个思路有很大的关系,但是豆瓣总是逃不过盈利的魔咒,这是后话。

豆瓣的优质书评不可能开放给其他人来用,所以微信读书自然想到了散落在上千万公众号里的书评。虽然和豆瓣的没法比,但是架不住微信公众号的基数大,所以现在微信读书里书籍下方再也不是一个个像微博一样长度的书评了。

公众号的困境

坐拥国内内容创业平台头把交椅的微信公众号一度迎来所有内容网站的模仿,类似四大门户、今日头条这样的内容网站,看着人们都去公众号输入内容实在坐不住了,开始挖角,其他网站收效甚微,只有今日头条依托强大的流量补贴分得一杯羹。

当初号称头号blog的keso老师在公众号撰文抱怨公证号无法解决写作者的生计问题,愤然在其他网站开了收费专栏,腾讯CEO马化腾还在下方留言说为什么不再等等公众号的付费阅读。

而今,keso的一年付费专栏已经到期了,公众号的付费阅读还没个影子。

流量持续下跌是公众号们出走的另一个重大原因,因为微信虽然坐拥近两千万的公众号,但是仍然未能解决当初很多人期盼的内容变现问题。微信从来都不会迎合这些大V的要求,依然遵循自己的想法做产品。

久违的眼前一亮

公众号文集被加入到微信读书时,让人看到了另一种可能。除了上面说到的,在某本书下方看到和书籍相关的公众号文章,微信读书还为每个公众号设定为一个文集。

而要添加一个公众号文集到书架的入口却极为隐蔽,需要先在微信中打开公众号文章,点击右上角的三个点,终于能看到「微信读书」的字样了。

微信读书中却没有专门的入口,如此谨小慎微让人不禁遐想这更像是在测试某种功能。经测试,这个文集是在线版,和公众号实时同步并有提醒,且每个公众号都有。

这像极了付费专栏的模式,既然微信上解决不了付费专栏的模式,在微信读书上先行测试并不是没有可能。这种先解决头部用户的需求是行业惯例,而对于大多数公众号来说并没有这种需求。

只是鉴于微信读书和微信的用户量差距来说,这部分头部用户并不一定会买账,毕竟近9亿活跃用户的微信才是他们看中的大市场。

 「 题图 By 微信读书官网」

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分类:微信公众号

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