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被营销支配的公司是没有未来的

Sun, 23 Jan 2022 00:00:00 +0000

前段时间看了一部剧，叫做《输赢》，以销售为主要视角，看待两家服务器公司的较量和发展前途。让我想到一句话，被营销支配的公司是没有希望的。

剧中陈坤代表的曾经技术派和辛芷蕾代表的营销派，在面临经营困境和如何扩大规模上，公司领导人第一想到的，和大多数公司一样，必然是抓销售，促汇款续命。面对方兴未艾的云计算，视之如敝履，更看重原来的卖服务器业务。

这种IT行业，以高精尖技术著称的公司亦如是，其他公司更不用说了。

一

本人从事地产行业十余年，这个被认为极为粗糙的行业，现在无论哪家公司，所有人张口闭口必须是营销主导，以销定产。否则就是政治不正确，在经历2014、2021年的行业大危机之后，更是被这种思想放大。言之凿凿，你看营销汇款多么重要，不然会要命的。

殊不知，各行各业的公司都会遇到周期，甚至生死存亡时刻。但唯一致胜的法宝，依然是重视技术，重视研发。很多人都在嚷嚷着学华为，但是没有人肯学华为常年的大额研发经费支出，都只盯着华为今年又赚了多少钱。

所以，很多公司在说要学华为的时候的，我都不以为然。

地产行业早期黄金时代，有几个是有理想的企业，如绿城、龙湖、滨江等，但，在资本驱使下，在劣币驱逐良币效应下，谁规模做上去才能获得更大话语权，才能在行业里立足，才能拿到更便宜的资金，才能获得更多人的认可和曝光度。

所以，现在国内的地产行业已经一地鸡毛，趋于严重同质化。当年那些有点“逼格”的地产商早已物是人非。

在任何行业，在竞争白热化的时候，唯一致胜的法宝，依然是高于竞争对手的产品技术。地产行业已经到了洗牌的时候，淘汰掉的都将是应该不存在的企业。我始终不相信，能盖出老百姓喜欢的房子的企业，会没有前途。

二

最近还有个案例，印象笔记中国现在也成了这样一家公司。

印象笔记中国，自从和母公司Evernote切割，独立发展之后，早先还是做了不少的本地化。最近两年据传是准备独立上市，其营销已经几近疯狂的地步。

Evernote最近有一次大的更新，增加了个自定义首页，非常实用，可以认为是历史上的一次重大更新了。最近国内版也将这一功能引进给了国内用户。让不少用户宽慰了一下，还是母公司的产品设计更加用心。

我常年是印象笔记付费用户，当初为了保证使用流畅性，于是从国际版的Evernote切换成了服务器在国内的印象笔记中国。那时候还是可以自主选择的，但是现在已经没有选择的余地，国内用户，默认打开的就是印象笔记中国了。

即便你是付费用户了，依然在你的打开软件页面上，推荐你升级高级用户、专业用户、超级会员，以及几个专项权益包，没完没了。

很多用户不堪其扰，纷纷逃走，选择其他软件。我也曾多次动过这个念头，碍于巨大的数据文件需要迁移，想想还是算了。不好好打磨产品，提高用户体验，而把精力放在漫天的广告营销上。要知道这些年，印象笔记的很多功能已经不及后起的竞争对手。这也是很多用户抛弃它的原因。

但是印象笔记中国的这种做法，完全是杀鸡取卵。已经置用户体验于不顾，正在将之前的优势一点一点丧失掉。指不定像我这样的老用户，也会在哪天一个闪念走掉。

另一个被营销支配的迹象是，去年年底推出的印象轻记功能，一推出，就被小型笔记Flomo浮墨笔记创始人发文声讨，表示印象轻记像素级抄袭了Flomo浮墨笔记，这在软件行业简直为人所不齿，人人喊打。

无法想象，印象笔记的技术团队已经堕落到了这种地步。可以肯定的是，早先技术著称的开发团队，在公司已经没有任何话语权，必须为营销让路，即便是产品设计上，这就是传说中的以销定产。

三

如果不纠正这种作风，不敢想象这样的公司会有什么样的下场，不要说上市或者扩大市场规模了，各种诉讼就够受的。长此以往，用户口碑消失殆尽，唯一的结果就是走向末路。

历史上的很多巨头，都是这么消失的。

当然，并不是说销售不重要，但是，这种以销售来支配公司的状况，需要被拨乱反正。

「题图 By tezos」

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上文：2022，做点事

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可能很多人都将印象笔记用错了

Sat, 04 Dec 2021 00:00:00 +0000

第 320 篇文章

阅读本文大概需要5分钟

印象笔记是Evernote的国内版，不是简单的中文版，现在是两个独立的发展路线，虽然外表上看起来差不多，但是在功能和业务上已经有不小的区别，印象笔记基本上支持很过国内的平台和软件，账户体系独立，服务器独立，例如支持微信，而国际版的Evernote更多的是支持国际上的很多应用和软件，而这些中的大部分在国内都无法使用。

这里多说一句，当在微信上看到一篇不错的文章想要保存下来，对于iPhone用户来说是痛苦的，点开右上角的三个点，发现都是分享链接出去，而最后边却有个印象笔记的图标，可以方便的把文章保存下来，这个位置在微信的早期版本里就已经有，试问，那么国内软件不想在微信上出现？但微信却只对印象笔记如此偏爱，一时羡煞旁人。

印象笔记可以说是国内国际笔记类软件的鼻祖，后来还有为知笔记和有道云，其他小的笔记软件很多都已经挂掉了，因为做这个很难赚钱。我从2011年开始使用印象笔记，当时还是国际版的Evernote。

一开始使用并没有理解这款笔记的初衷，他们的愿景是成为人类的第二大脑，很牛逼，但并未真正理解，当时云盘稀少，我只是将它作为手机端和电脑端文献互传的一个工具，将每天的工作日记用简单的几句话记录下来。没想到，这一路用下来已经7年。

后来逐渐不再满足于每天记录一点东西，存一点文件、文章、图片啥的。真正的转折点还是中文版印象笔记的推出，记得当初官方还建了群、博客、微博，征询大家意见，这些平台应该讲侧重点放在哪些方面，我和早期的Evernote众多用户一样，希望官方能在这些平台上多分享分享印象笔记的各种优秀使用方法。

虽然当时已经有不少达人用户将这款软件用出了各种花，但是门槛还是很高，一般人很难入门，尤其以台湾博主「电脑玩物」，早已经超越了这是一款记事本软件的用法，可以用作GTD，甚至发明了子弹笔记法，连官方的人都自叹不如。这些零零散散的各式各样的奇葩使用方法被官方收集起来加以介绍后。印象笔记开始逐渐被更多人接受和使用。

我也在此过程中收获颇丰，开始逐渐理解那个「第二大脑」的深层含义，尝试各种花样使用方法。

在国际版速度越来越慢的情况下，一狠心转到国内版的印象笔记，并且成为付费用户，因为一次性导入数据量过大，只有付费用户的流量才足够，免费用户每月流量60M。成为付费用户后不再有流量焦虑，同时也享受到了更多高级功能。才逐渐形成自己的使用套路。下图是我的笔记本组：

如果你只是将它作为一款记录软件的话，那么他和其他任何记事本软件甚至手机自带的备忘录没有两样。

但是作为第二大脑，你在每新建一个笔记本、笔记本组、一个笔记的时候，始终要以未来如何方便查阅为出发点，那么就会完全不同，并不是记下来之后就不再翻看，那么它会和垃圾桶无异。

但是更多人是将印象笔记作为知识管理软件来使用，收集也好，整理也罢，最终是为了明天方便查阅和翻看的。

多数从各处收集而来的文件、网页、文章、图片、邮件等不是一股脑的塞进去，我在顶端建了一个inbox的收件箱笔记本，大多数的未经过整理的内容都会发在这里，等待整理归类，大部分时候是要将很多无用的内容删除掉，一篇文章中可能有用的只是个图标和几段话，整理之后归类到相应分组笔记中去。

随着笔记的越来越多，后期想要逐个去翻阅，很难找到当初收集的内容放在哪了，所以，这就需要在不同的内容上打上不同的标签，配合印象笔记强大的搜索功能，逐条翻阅已经用的越来越少了。

很多人的办公主力都是电脑，收到和处理的文件都是在电脑的不同文件夹来完成这种文件内容的分类整理归档。但电脑有先天性的缺陷，无法每时每刻带在身边，时时在线。

而移动互联网发达的今天，微信成为办公沟通纽带，手机端的写作越来越频繁。而印象笔记全平台的同步可以帮我解决这个痛点，并且能和微信、outlook等过工作中是使用频次很高的软件方便的协同。

一直以来，很多人在问我的印象笔记分组，我并没有将其分享出来，因为我的分组对你的意义不大，只有根据你自己的需求去不断摸索，机构化，那才是真正你的第二大脑。

「题图 By Jeff Ma」

上文：职场中，需要在不合适的岗位上奋力拼搏

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