用什么来填补朋友圈淡出的空白

Mon, 12 Jan 2026 00:00:00 +0000

大概很多人都有这样的体验，身边的人越来越少发朋友圈了，从好几天到好几年才发一次朋友圈的人都有，总体趋势是还在持续减少，当然，看朋友圈的人也越来越少了。

之所以越来越多的人不愿意发朋友圈，一方面是没有分享的欲望了，现在用微博发内容的人早已经不多了，更不要说朋友圈了。另一方面是，朋友圈已经不仅仅限于「朋友」圈了。和微博的泛泛社交模式不同的是，微信里的人，多半是有联系的。

微博模式诞生已经将近 20 年，这种纯分享的大喇叭模式，在互联网上已经成为一个雕塑一样，很有年代感了，按照互联网产品 3-5 年迭代一次的节奏，这种古早的产品早已经不受待见，大部分人发微博、推特，都是发广告和声明，社交属性早已经消失殆尽。

而朋友圈则是另一种，当你拍了一个好看的图片，或者想到一段话，准备发个朋友圈，总要顾虑这些内容家人看到是否合适、同事领导看到是否合适、没见过面的网友看到是否合适。思来想去，还是算了，不发了，免得惹来不必要的麻烦。

这种顾虑是造成朋友圈逐渐被大家遗忘的主要原因。客观上，微信上的社交关系开始变得复杂化，除了线下认识的人，也有线上不认识的人，有自己的亲人，也有自己的合作伙伴和同事等等。

世界上可能再也没有哪个 App 能承载这么多的人际关系。

当不发朋友圈，那么大多数人还是会选择一个地方来发布分享一些内容，或是图片，或是文字。事实上这些年，也有不少 App 或者服务承载了这样的需求，填补了朋友圈淡出后的空白市场。比如互联网老板界的即刻，女性群体的小红书，当然，还有海外的 Instagram 等等。

像我这样发长内容的，当然会选择更加重的平台，比如个人网站、公众号、或者星球，当然短内容也有，星球和公众号现在都适合发短内容，但这并不是主流到匹敌朋友圈量级的平台。

在微信生态内，唯一有机会承载朋友圈退居二线腾出来空白的，可能也就微信自家的视频号和公众号了。事实上微信也在往这方面发力，无论是增加短内容、小绿书、图片、视频等丰富发布内容形态，甚至将发布入口从电脑端移到了微信里，账号体系也是独立的，视频号同样如此。

不过，经过两年的快速迭代，现在的形式依然是入口太深了。能平替朋友圈的，可能是微信底部第五个菜单栏。

当然，还有一种可能是，有一种新的产品形态来完全替代它，毕竟朋友圈这个产品也诞生十几年了。

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当微信朋友圈不仅仅是朋友圈之后

Sat, 04 Dec 2021 00:00:00 +0000

第 327 篇文章

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记得2011年的时候我用第一台智能手机小米1开始了我的只能手机生活，当然，作为时刻关注互联网资讯的我来说，当然第一时间安装了微信。

在经过短暂的兴奋之后，发现这个APP并没有什么卵用，因为我的通讯录里不超过10个人，而且发个信息过去犹如石沉大海，还是得切换成QQ上才能联系到人，更不要说朋友圈什么的了，于是只能卸载。

就这样大概过了一年，在发现公司和朋友开始有人用微信之后才重新安装起来。这个时候惊讶的发现通讯录已经有上百人在使用微信了。当然，逐渐的，社交关系开始慢慢从QQ上转移到微信。

自从出了朋友圈功能后，这个新鲜的功能逐渐被人推崇，这大概是除了微博之后的另一个miniblog类功能，不同的是，朋友圈具有较强的私密性，不是你的微信好友是无法看到你的朋友圈的，这在一定程度上避免了朋友圈的微博化。这大概也是被很多人推崇的原因，因为发的内容只在你的朋友之间流传。

而大多数的朋友圈发的内容依然是图片或者图片+一小段文字。俗话说的好，一图胜千言，以图片为根基的朋友圈，更具有观赏性，朋友之间还能评论点赞。一时间社交圈里诞生了不少手机摄影爱好者。他们热衷于拍出美好的图片分享在朋友圈和朋友们互动。

而今天的微信已经功能极大丰富，当然在使用场景上也大相径庭。

今天的微信成了商务人士的必备，职场的沟通标配。多数商务沟通是通过微信来进行，很显然，微信在商务场合比钉钉这样的专门针对企业开发的软件具有先天的便利性。因为微信除了能在一个公司内完成沟通，几乎毫无障碍的进行跨公司之间的沟通。

所以，在商务场景下，微信扮演者及其重要的不可取代的作用，几个协作方可以及其方便的拉个群进行沟通，在打破信息壁垒、增强沟通效率上起到的作用毋容置疑。

有人的地方就会有广告，就会有推广。当然，朋友圈成了绝佳的场所。

现在几乎所有的传统公司多会干的一件事情是，一旦有个什么活动，号召所有人进行朋友圈刷频分享。

要不说，传统行业总是比互联网行业慢半拍呢。这种做法其实对营销推广并没有什么卵用，反而会引起人的反感，君不见现在发朋友圈的人越来越少了么，早已没有当初的朋友圈令人向往，因为观赏性大打折扣。

为什么说这种推广并没有什么卵用呢。微信发展到今天，多数人为了工作生活分开，纷纷申请了小号。即便在一个号下面，不同场景下的联系人也被详细的分了组。

所以经常会看到的一个现象是，发现一个公司的都在朋友圈里发同一个推广文案。这就造成了一种假象，认为每个人的朋友圈都是这个刷频，会有极大的推广效果，一个人的朋友圈怎么也得几百人，这样一个个传递下去，根据facebook的六度分离理论，分分钟触达全中国、通向全世界。

这种一种假象，且不说通触达全中国、向全世界，可能这个文案只能在公司内部、更大一点的延伸到仅有的几个合作方那里，搞不好还被人家屏蔽了朋友圈。

虽然社交理论上是没有边界，但是认为的设置了边界，这种边界就是上面说到的小号、分组。由于朋友圈的开篇说到的特性，不同于微博。这就会导致原想的从朋友圈扩散出去的推广内容实际上实在自己的那个小圈子里打转。

这给同在朋友圈的领导一种刷爆朋友圈的假象。

所以说啊，学点传播学还是很有必要的，之前分享过的「小群效应」也有这方面的知识。

「题图 By Fancycrave」

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上文：陌生人社交软件的困境

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