年经一问

Sun, 15 May 2022 00:00:00 +0000

如果你经常上知乎或者星球这样的平台，可能经常会收到一个问题：“现在开始写公众号还晚不晚？”

前些年，大概每过一两个月就会出现这个问题。很多时候，也包括很多过来人，都会告诉你，不晚，无论你哪一天开始都不晚，最主要的是要开始。

包括早期我也说过这样的话。不过随着时间的推移，我依然这样认为，不过不同的是，出发点和内在逻辑不一样了。

微信公众号2012年诞生，无论在PC互联网时代，还是现在的移动互联网时代，一个10岁的产品，都足够老了。况且，公众号自从诞生到目前，变化并不大。

早期的红利期早已消失不见，现在无论是微信上的用户还是其他平台用户，二维码已经深入人心，同样的，大家对二维码已经基本上免疫，因为这个牛皮鲜一样的东西，让人看起来很不舒服，除了在各个网页还是视频，或者是线下的广告上，店面门口，到处都是二维码。

扫一扫早期的方便，现在却让人有了心理门槛，心生戒备，甚至是厌恶。

这就带来了个负面效应，即便你写了公众号，会发现，很少有人真正会关注了。是的，公众号阅读量下滑严重，打开率也逐年下滑，你想想，十年了，现在大家打开一篇公众号文章都需要做几秒钟的心理建设了。

但为什么遇到年经问题还是会说公众号依然值得去做呢？

因为其他平台更差。

上一篇文章说过，移动互联网时代，用户被割据在不同的APP中。

传统PC互联网已经很少有人点开，即便很多人依然用电脑，但是点开的内容却多半是移动APP中的内容，你想想，微信这样的手机APP，都是有电脑版的，其他APP也类似，抄作业也抄会了。

由于早期写独立博客的缘故，我长时间关注的一些作者，虽然现在仍然在频繁更新，但是看阅读量基本上只有以前的零头。这已是普遍现象，不是个例。

由于我将文章同步各个平台，所以也能从我的视角来观察这些数据变化。

各大平台的核准制度来看，不少我在公众号上的文章，发到各个平台时，经常会出现无法发布的问题，甚至直接删稿。尺度上来说，公众号依然算宽松的了。从我目前的观察来看，应该是主要大平台中，最为宽松的，豆瓣次之。可能是豆瓣和公众号相对更加私密一些，不是在广域网上。

像微博就是属于广域网上，你发布一条信息，理论上会出现在所有人面前。所以，相对也就更加严格一些。

正是这种用户群体的差异，不同题材内容在各平台受欢迎程度也不同。

比如，前几天发的一篇《县城，被提高到前所未有的高度》，其实是一篇政策解读文章，也没啥深度，写的也比较随意。在公号这样的相对私密平台上，官方阅读量还没破百，由于这个数字是扣除了其他终端作未计入处理，估算一下，阅读人数大概也就几百人。

但是在一个更为广域的，以中小城市用户群体为主的平台上，展示量却达到几十万之多，二者差距不可为不大。

如果你读过《北京折叠》这样的文字，大概能有所体会，即便在一个大城市中，普通人依然是被折叠的，虽然他们呼吸着同一片空气，但是所处环境、所经历的却又大不相同，就是这么魔幻。

用户被割据在各大APP，还让有些人的生意不好做了，比如这些年逐渐式微的百度。微信上的信息在百度上是搜索不到的，其他APP中的内容基本上类似。也就是说，内容也被割据在了不同的APP中。

之前PC互联网时代，有搜索引擎这样大一统的工具，将所有互联网上的信息缓存在搜索引擎服务器上，供所有用户享用。而现在，这种大一统的工具失灵了。

我们不管是查阅还是上网冲浪，得打开不同的APP，就像搜索引擎出现之前，我们得打开不同的网站一样。

搜索引擎流行起来不过20年，在移动互联网时代，基本上被判了死刑。

你看，历史总是在相似的场景下不断轮回。

最近刷了《原则2》，对这种周期论，有了更深一层认识。

「题图 By thomas bennie 」

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