现在谈公众号商业化是不是耍流氓

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公众号从诞生之日起,已经走过第十个年头。

所谓的先发优势和蓝海早已不再,甚至连红海市场都已经不算了。不少早期做公众号的,已经纷纷转行去短视频或者其他平台。

公众号商业化之路艰难,加上流量枯竭,微信总用户量趋于稳定,获客成本极高,普通人关注公号已经需要心理建设,早期的公众号之所以快速增长,无论从流量还是用户数上,都得益于微信用户量的高速增长。

而现在,已经进入存量市场。

谁都想在大风来的时候,赶上先发优势的蓝海阶段。但是,任何新事物,新技术,新平台的发展都遵循盖特纳曲线发展轨迹。是的,就是下面这个在很多地方都会见到的曲线图。

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来源:Gartner

很明显的是,公众号已经完全走完了这个周期,甚至已经走完了最右端的平缓阶段。

我曾在文章中多次说过,现在开始写公号,并不晚。

因为纵观整个互联网和移动互联网平台,截至目前,还没有更好的替代平台出现。

也就是说,在新的更好的平台出现之前,公号依然是最好的选择,即便这条路已经非常难走,早已不是随随便便就能做起来,想要从中赚到钱,那就更难了。

不过难,并不是不可能。

我大概从去年12月份开始,我用一个小号,做了个商业化探索。

算是个试验性的项目,虽然最终的商业化路径是出乎我意料,但是总归和既定的大方向一致,算是验证了之前的判断。

总体大概是这样的,用一个只有几十个粉丝的公众号成功实现了商业化,并可以一致保持这种商业模式,利用其他媒体平台为公号背书,以扩大曝光度,虽然关注的人很少,但是只要保持一定的频次,依然会有用户进来咨询,在公号以外把钱赚了。意思是说,并不靠发软文和流量主广告来赚钱,赚取的是佣金。

也就是说,不靠网页流量、阅读量赚钱,也不靠发布广告赚钱。虽然广告依然是最简单直接的赚钱方式,但是,从目前的行情来看,对于阅读量非常小的公号来说,这条路走不通。即便稍微有点流量了,那点广告费连价格鸡腿都困难。

而从一开始就决定不靠阅读量和广告来赚钱的时候,发现商业模式还有很多,可能一篇文章在多个平台上看的人都很少,但是,他会一直在那,并且有一条羊肠小道通向你最终商业化的路径,这就会产生持续的效果,随着时间的拉长,这样的线路越来越多,并且可以用新的替换掉老的线路。确保这条路一直走得通,那么,商业化就是可行的。

我用这个小号,在只有几十关注用户的情况下,在三个月内赚到了一些零花钱,当然,这和需要完全的商业化还有很大的差距。但是即便如此,未来几年服务器和域名,以及买工具软件的钱是可以覆盖了。

那么未来还有很多的商业化路径值得去探索。至少我用一个小小的试验项目证明了,现在谈公号商业化,并不是耍流氓,只要开动脑筋,总会有门为你打开,当然,想躺着就把钱赚了的时代已经一去不复返了。

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7 Comments

    1. 公号已经进入后半场,如果有新的平台,可能很容易被替代,毕竟大家已经审美疲劳

    1. 效果如何 我看十年之约有人博客只写一点 让扫码关注公众号看 瞬间就没兴趣了 感觉麻烦

  1. 有些人为公众号拉流量,我们是用公众号为博客拉流量。只是,现在的博客好像在手机里没有停留的一个方式。

    1. 相互倒流已经非常不现实了,应该是服务不同的用户需求而共同存在,就像有人喜欢用抖音,有人喜欢用快手一样,还有人喜欢B站。

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