少即是多——写在小密圈开通3周年之际

本文发表于3月29日,当晚知识星球进入被升级状态,只可浏览,不可发表和评论。

2016年3月29日,也就是三年前的今天,冯大辉在公众号里面帖出自己参与的一个项目——小密圈。当时我注册了好几个小密圈(后来被迫改名知识星球),但我还是喜欢小密圈这个名字。

当然最先使用的是那个“joojen朋友圈”,现在这个“joojen和他的朋友们”一直放在那边,joojen朋友圈这个圈子一开始也是收费圈子,后来搞限时免费了一段时间,人数很快达到300多人,要知道,早期整个小密圈的用户量及其少,和现在不可同日而语。

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后来由于监管问题,小密圈被迫停止使用,经过大半年的时间才以“知识星球”整个新的形象重新回到大家面前。期间很多收费的小密圈都在考虑这个平台的稳定性问题,如果再来一次这种不可抗力直接被关闭掉,那么付费用户如何善后?

归来后的小密圈取消了免费星球和付费星球可以随意切换的通道。于是joojen朋友圈这个就永久的变成了一个免费的,这对于已经付过费的朋友是不公平的,另外免费社群无法解决一个spam问题,随着小密圈用户规模不断壮大,很多发spam广告进驻。这也是免费带来的副作用吧。

2018年初,在写公众号之余,决定把社群做起来,于是着手开始运营这个“joojen和他的朋友们”小密圈,当然这是个收费的,从一开始就解决了免费圈子可能带来的各种困扰。

免费圈子还有个致命的问题就是用户的不稳定和参与性不强,很多人看是免费的,随便加进来,不但免费享受着圈子里面的内容。可能还会给其他用户带来很多负面内容,这些人说不定过几天就退出了,再来一波新的人,实在不胜其扰。免费加进来的在心里想,反正是不花钱的,每天上不上去看无所谓,但是一但是付费加进来的,那么会经过一番思考。既然花钱加进来了,那么会让这个费用物有所值,打开看的就会更多。

这也是为什么免费圈子的活跃度远远没有付费圈子高的原因所在吧。

截止在今天,这个小密圈开通三周年之际,“joojen和他的朋友们”总共七十多人,这在很多动不动几千甚至几万用户的小密圈简直不值一提。但我认为,小密圈这种基于手机端的,类似论坛信息流的呈现形式并不适合几千上万用户规模。我这个观点在早期的小密圈里就说过,不是今天才说的。现在很多上万用户的小密圈每天动不动几百条信息流,大部分内容其实并不是别人想看的,所以这对用户的信息骚扰和信息过载是目前大的圈子需要首先考虑的问题。

小密圈这个产品的设计初衷定位是一千个铁杆粉丝,并不适合成千上万的用户。而目前的这个产品形式依然只适合人相对较少的圈子。

所以我在开始准备做“joojen和他的朋友们”这个圈子的时候就已经想好了,这注定是一个小众的,人数规模较少的圈子。这种小而美其实更适合这个平台的设计初衷,也更符合我的初衷,我的朋友们加网上认识的网友们大概只有几百人,这些朋友们可能并不是每个人都会使用小密圈这样的产品,那么从这方面来说,这个圈子也会注定控制在数量较少的规模。

不为了追求圈子用户规模而存在,将更多的精力放在分享的内容上,那么,少即是多。