视频号会出独立APP吗?​

视频号会出独立APP吗?​插图

 

最近,视频号越来越火,不少名人都已经入住,内容生态也更丰富。

在发布俩年后,或者说,经过两年的开发和不断优化运营后。

视频号在2022年取得了长足的进步,并且逐渐找到自己的节奏,走向短视频的赛道中央。

腾讯曾经在短视频领域布局及早,那时候还是快手、新浪微博秒拍的天下。

其中也诞生了不少大V们,当然腾讯也没闲着,最早布局短视频,同样也被寄予厚望的是微信APP,不清楚的,还以为是微信的孪生兄弟。

甚至马老板都亲自站台过,不过,那时候短视频的打法还比较草莽,还没有形成明确的路径。

所以逐渐地,微视即便投入不少资源,但是还是被边缘化了。

基本上没什么人用微视。

没过多久,微视就被关闭了。

是的,你没听错,被关闭了。

后来,你也看到了,抖音横空出世,其实我很多人不知道,字节跳动向来是玩A/B测试的。

除了抖音,其实上马了数款类似的短视频APP。

只不过抖音发展的最好。

其实即便到现在,字节跳动旗下还有几款视频APP在做差异化覆盖。

早期的短视频市场,基本上演变成了快手领头羊,身后一群APP追赶之势,随着抖音逐渐在一线城市崛起,背靠广大农村和中小城市的快手终于还是在用户量和行业话语权上被抖音超越。

两强争霸,基本上没有第三名什么事。

即便后来微视重新包装付出,并且给予大量的资源倾斜,依然未能撼动抖音和快手的江湖地位,只能屈居第二梯队。

微视二次付出依然难堪大任,让腾讯开始思考新的出路。

这才让国民级APP微信开始着手切入短视频赛道。2020年发布的视频号,虽然依托微信的巨大用户量,但是产品形态和快手抖音有着极大的不同。

因为他是依附于一个成熟的社交APP,所以,玩法上,没法和二者类似,否则,将步微视后尘,这已经是被证明过的失败路径。

好在视频号经过两年的不断打磨和探索,找到了自己的节奏。

其和公众号生态深度融合,又在2021年,大幅度开始资源倾斜做线上演唱会,先后试过Westlife,崔健,罗大佑,还有很多民谣歌手。

这是在其他短视频平台没有过的。

大家以往的既有观念是,上短视频平台,就是刷搞笑视频和小姐姐跳舞。

而如果你之前刷视频号会发现,风格完全不同。

这和微信的气质相符合,这是个严肃社交平台,所以上面长出来的视频号,同样也是以严肃、硬核内容为主。可以经常看到很多谈话类的节目。

自从2021年下半年,视频号直播功能逐渐追平另外两个平台后,特别在2022年前几个月,投入大量直播资源后。

各种题材的视频和直播,百花齐放,而就在上周,微信将聊天消息内的视频长度延长到了1分钟。

微信内的视频内容生态正在变得越来越重要,而文字比例将会越来越低。毕竟,视频可以传递更多的信息。

发力后的视频号,由于玩法上和之前的两家短视频有所不同,这种严肃社交生态带来的内容生态,相对不那么泛娱乐。

并且带有极大的商务属性。这为视频号未来的商业化铺平了更宽的道路。

那么问题来了,视频号会否从微信独立出来,成为一款独立的APP,就像抖音和快手一样呢?毕竟,你现在想用视频号,你必须得安装个微信。

短期来看,还没到时候,用户规模和习惯还没到,不过,这种可能性是极大的。

其实视频号从刚开始注册的时候,你会发现,他的账号体系是独立的,和微信账号不同,也和公众号账号不同,是一套独立的账号体系,这就为视频号独立奠定了基础,进可攻退可守。

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