公众号不能丢

现在在自媒体界,很多人其实已经不在把主要精力放在公众号上,除了早期已经在公众号上构建了足够的影响力,积累了一定数量的粉丝以外,很多人只是将公众号作为一个备份。

因为其他新型平台更加容易跑通从0到1,相比较而言,公众号这个已经12岁的平台,早已经趋于成熟,是个稳定的平台。对于新人来说,不再能享受平台的早期红利。加上现在短视频对于用户的注意力和时间的争夺,大众对于公众号已经审美疲劳,流量早已被那些大号瓜分,新人再想虎口夺食,谈何容易。

比如卖课的,直接在知识星球这样的社群付费平台上直接拉人,通过直播、微信群等直接往社群里面倒流即可。更有甚者,直接用微信群卖课,分分钟就可以把人导入到群内,是最直接最快速的卖课路径。

当然,这种大多数是干一票就走的,不太可能长久,并保持持续性。如果你要准备长期做一个专栏或者产品,并靠这个来持续收费,那么就得利用一些平台,微信群是不太能承载这样的功能的。

即便如此,公众号虽然被很多人诟病不方便,不够直接,但不可否认的是,它依然是截止目前最接近普通人构建影响力并获得收入的平台,收入方式多样化、用微信支付直接收费等,这是任何其他平台都不具有的优势。

只不过现在的问题在于流量获取端,公众号是严格的去中心化平台,每个个体都得靠自己的影响力去宣传自己的号,并获得用户,这对于新手来说无异于难于登天。

连最近爆火的《我的阿勒泰》作者李娟老师,都在说,公众号和视频号,她发的内容用户数据增长非常缓慢,而那些以她和阿勒泰为题材,说一些花边新闻的内容,却能获得巨大的流量,这是平台的算法失灵的表现,机器的甄别,依然没有办法和真正的人工甄选相比。

传统纸媒在互联网浪潮下几乎毫无抵抗能力地被替代了,用户获得信息和知识的途径更加方便了,但是用户真的获得更多有用的知识了么?不见得。信息依托互联网更加便捷传播以后,没有人工甄选这个环节,甚至根本没有传统纸媒“编辑”这个岗位了。信息从生产端出来后直接就推送到了消费端,信息的质量完全没有保障。这就是公众号目前面临的问题所在,也是几乎所有信息化平台所面临的问题。

所以,问题不是公众号所特有的,这是互联网浪潮发展到今天所不得不面对的困境,但是基于前面说到的因素,公众号依然是不能丢失的阵地,每年都会有很多人问公众号还值不值得做,这种自我动摇、否定,大概是很多人做了一段时间后没有起色后产生的困扰。

从我的角度来说,公众号不是发布的唯一平台,但是也是不能丢的平台。

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上文:七年

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禅定时刻

江南的梅雨天正式拉开帷幕,让你一天享受三种天气是常态,早上中雨,中午出太阳,下午继续大雨伺候,这让做户外劳作的人情何以堪,地理的植物倒是最喜欢这样的气候,拼命生长。

3 Comments

  1. 相比于短视频,公众号虽然内容更加深入和全面,能够承载更多的文字和更复杂的逻辑,但是传播速度和范围相对较慢较窄,对用户的吸引力和即时性不如短视频。但正如你所说的:公众号也不能丢

    1. 短视频的入口是非常宽泛的,相比较而言,公账号就要弱很多,文字对于人类来说,本身就是更高的创造和消费要求。

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