导语：《商业周刊》 网站今天发表分析文章称，据消息人士透露，微软正在同社交网站 Facebook 进行谈判，希望以 3 亿美元到 5 亿美元的价格收购后者 5% 的股份。按照微软的报价，Facebook 的总价值将达到 100 亿美元左右。作为一家创建仅三年半的社交网站，Facebook 的价值为何能在如此短的时间内飙升至 100 亿美元呢？ Facebook 创始人马克·扎克博格 (Mark Zuckerberg) 从来就不是一个容易满足的人。当扎克博格拒绝雅虎 10 亿美元的收购报价时，很多业内人士对于他的判断力提出了质疑。他竟然认为一个供学生发布图片和表达情绪的网站竟然价值 《纽约时报》 的三分之一以上，这是否过于任性，或者说孩子气呢？时间证明了扎克博格的正确性，按照微软的报价，Facebook 的总价值将达到 100 亿美元，相当于 《纽约时报》 的两倍。
到目前为止，扎克博格还未表明自己的态度，他领导的 Facebook 也没有就微软收购股份传闻发表评论。不过，一名 Facebook 方面的消息人士确认，这家社交网站的确在寻找投资，前提是公司整体定价至少达到 100 亿美元。Facebook 创建于三年半之前，已经从风险投资公司和其它私人投资者获得了近 4100 万美元投资。
饥渴的广告客户
这并不是微软第一次表达对 Facebook 的兴趣。据消息人士称，微软今年初曾计划以 13 亿美元的价格收购 Facebook。根据此前达成的协议，微软已经开始在美国为 Facebook 提供网络广告服务，这份协议将于 2011 年到期。消息人士透露，微软和 Facebook 正在考虑扩展现有合作协议，将适用范围延伸至世界其它地区。由于 Facebook 目前正在寻求 5000 万美元到 2.5 亿美元的投资，微软自然不会放弃这一机会。
其它科技公司也许不会让微软专美于前，雅虎和谷歌对于 Facebook 都有着浓厚的兴趣。为何 Facebook 获得业界一致看好呢？首先，Facebook 在美国受到了广泛的欢迎。Facebook 已经拥有超过 4000 万名用户，每名用户平均每月在 Facebook 停留三个小时以上。此外，很多社交网站在成为主流之后，热度都会直线下滑。Facebook 与它们截然不同，随着网站规模的扩大，以及运营时间的增加，该网站的吸引力持续增长。
既然 Facebook 的受欢迎程度有保证，厂商自然不会放过这一优秀的广告平台。分析人士预计，Facebook 今年的广告营收将达到 1.5 亿美元到 3 亿美元。风险投资公司 Ventures West 的合伙人保罗·开德罗斯基 (Paul Kedrosky) 表示，如果年度广告营收达到 3 亿美元，Facebook 进行首次公开招股时的定价将达到 110 亿美元。他说：「Facebook 的用户人数一直高速增长，而且用户停留时间也居高不下。用户停留时间和访问量构成了一个优秀的广告平台。」
首款社交操作系统
Facebook 董事会观察员、风险投资公司 Greylock Partners 的合伙人大卫·斯则 (David Sze) 表示，Facebook 的盈利状况要好于美国第一大社交网站 MySpace。2005 年，新闻集团以 5.8 亿美元的价格收购了 MySpace。在截至 6 月 30 日的上一财年，MySpace 主管部门福克斯互动媒体的营收为 5.5 亿美元，净利润为 1000 万美元。新闻集团 CEO 鲁巴特·默多克 (Rupert Murdoch) 表示，福克斯互动媒体今年的销售额有望达到 10 亿美元，其中 8 亿美元来自于 Myspace。斯则表示，即使 MySpace 实现上述财务目标，其盈利状况仍然比不上 Facebook。
Facebook 之所以能获得 100 亿美元的定价，更为重要的是该网站有着巨大的增长潜力。今年 5 月，Facebook 开始允许第三方为其开发应用。很多业内人士预计，Facebook 最终也许会成为一款操作系统，为用户提供范围广泛的工具，例如搜索应用。到目前为止，Facebook 已经拥有 4000 多个应用程序。社交网络应用提供商 RockYou! 的 CEO 兰斯·托库达 (Lance Tokuda) 表示：「加入更多第三方应用之后，Facebook 的用户体验将大大增强。」
第三方应用使得 Facebook 更加强大，至少更具吸引力。在这方面，运行在微软 Windows 平台之下的桌面软件无法与之相比。随着互联网迅速普及，用户花在网上的时间也越来越多。很多年轻用户将大量时间用于社交网络，包括共享图片、与好友聊天、以及发布有关自己的信息。托库达表示，如果 Facebook 成为一款整合所有功能的操作系统，未来将会占据大部分用户的网络时间。由此 Facebook 可以控制时间，控制广告支出。
竞购一触即发
如果微软未能成功收购 Facebook 股份，雅虎和谷歌将获得更大的机会，至少它们与微软对抗的资本得到增强。在这种情况下，微软将失去 Facebook 这一有利可图的广告平台，同时让竞争对手雅虎和谷歌占据更多网络广告市场份额。更为重要的是，如果竞争对手收购 Facebook 股份并施加影响力，Facebook 可能会更加积极地拓展网络商业应用市场，在商业软件领域向微软发起强劲的挑战。
微软能否赢得竞购战呢？这一问题很难回答，因为两年之前，微软和谷歌曾经就收购 AOL 股份展开激烈竞争，谷歌获得了最终的胜利。谷歌以 10 亿美元价格收购了 AOL 5% 的股份，同时成为了后者的独家广告服务提供商。当然，如果微软看准某一交易，也会毫不犹豫地支付较高溢价。例如，微软今年以 60 亿美元的高价收购了广告网络运营商 aQuantive。
还有一些分析师认为，Facebook 的真实价值高于 100 亿美元。风险投资公司 Altura Ventures 的 CEO 李·劳伦岑 (Lee Lorenzen) 预计，Facebook 很快将拥有 2 亿名用户。由于这些用户大多乐于向好友推荐产品和服务，厂商将非常看重 Facebook 的广告价值。基于这一原因，Facebook 可以为自己的广告服务定一个较高的价格，高于搜索广告和其它形式的广告。他说：「社交操作系统的创意与图形操作系统一样重要，而 Facebook 将成为首款社交操作系统。」(孟帆）