微信公众号赞赏功能恢复

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确切的说是iOS平台上,微信公众号的赞赏功能于6月6日恢复了。2017年4月19日微信迫于苹果公司压力,取消了iOS平台上的赞赏功能,安卓功能未受影响。但据统计,平时乐于赞赏的都是使用iPhone的用户,这对于原本阅读量就下滑的微信公众号来说真是雪上加霜。

我曾为此特地写过一篇「公众号被迫取消赞赏按钮之后」,好在两家大公司经过长达412的不断协商妥协,终于找到了一个折中方案,变成针对作者本身的赞赏,而不是公众号,这有本质上的区别,因为有的公众号并不是一个人,可能是个团队或者公司。

所以此次赞赏功能的恢复,可以认为是整个赞赏逻辑上的重大调整,官方用词是「赞赏功能升级」。所以原来文章下方的红色赞赏按钮,变成了「喜欢作者」「钟意作者」「稀罕作者」,并且不再是个大红色醒目突兀。这是一种方向,效果被弱化了,但整体向更好的方向发展。

其实有没有赞赏功能,对于我这样的小号来说,并没有任何影响。因为——压根就没几个人赞赏。

但对于整个平台来说,是一件具有重大意义的事情。这意味着,凡事都是可以通过沟通协商来解决,以此达成共赢的局面。

例如,严格意义上来说,很多公众号下方展示的广点通广告,也是不符合苹果的政策的,这对于正在打贸易战的中美双方到时上了一课。小孩子才分对错 ,成年人的世界只有利弊。

赞赏功能解决后,那么微信上内容创作生态来说,另一个重大的考题摆在了面前,就是呼喊了几年的「付费阅读」功能,具体将以何种方式呈现,目前还不得而知。但在「得到」「喜马拉雅」付费专栏如火如荼的今天,对于微信来说,这个功能已经迫在眉睫。

现在的公众号模式依然透露着博客时代的影子,在公众号阅读率严重下滑、多个平台争夺创作者的今天,对于公众号来说,并不是个好消息。如何保持这个生态持续的活力,以及创作者的热情将是永恒的话题。

 「 题图 By Trevor Cole


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