姗姗来迟的公众号付费阅读并没有什么卵用

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「  By birmingham museums trust

之前开通了付费阅读功能,但是想来想去还是没有用起来,因为思来想去,真的找不到使用它的理由。

微信自从用户数在国内称王之后,无论在腾讯内部还是在外部来看,都开始变得“傲慢”,之前很多人称之为克制。连原来的CTO张志东也说微信需要一些外部声音,可见在内部被诟病已经不是一天两天了。

而这种克制也让其付出了不少代价,在自媒体界曾经的王者——微信公众号,一直以来没有很好的解决写作者的盈利问题,硬生生逼走了不少用户,也诞生了不少新的超级平台,头部的有《得到》APP,当然,还有绕不开的今日头条。

今日头条凭借简单粗暴的打法和不断的快速迭代,吸引了一大批写作者在其平台上,直接对公众号形成威胁。

记得Keso老师曾说过微信的这个付费功能做的太慢了,只能转到另一个平台去做付费专栏,那个一年多的专栏已经更新完毕后,微信这个产品仍然没有出来。原来的CTO张志东领导下的腾讯产品逻辑一直是,先解决从0到1的问题,再快速迭代,小步快跑。

现在出来的这个付费阅读功能,真是不尴不尬,有别于得到APP上的付费专栏,是每一篇文章设置一个付费金额,免费看前面一部分,后面一部分需要付费后才能阅读。

这用户体验也是没谁了!

我想请问,你会为了看半篇文章去付费么?反正我是不会的。得到上的付费专栏有的并不便宜,至少对于网络付费来说,很多课程是199块,但是购买的人依然很多,因为课程有大纲,平台有宣传,专栏作者是要求每天更新固定内容的,整个课程的内容其实在上线之前已经全部完成,只不过要在每天更新罢了。这样的专栏在品质上能够得到有效保障。

而公众号的这种单篇(半篇)付费,却毫无保障而言,用的只不过是作者的信用背书。所以这种形式可能比较适用于类似网络小说连载,或者资源类文章,付费给你看资源,不付费只能看前面的摘要。

但是这样一来,受众群体就会极其狭窄,最终导致这个产品的扑街。甚至于还不如直接抄得到APP做付费专栏来的契合实际。

微信这两年一来裹足不前,被很多人诟病,类似的逻辑,现在还开发了一个叫“视频号”的产品,说白了就是短视频功能,也将会是一个扑街产品。

朋友圈本身已经带了发送视频功能,外面有更强大的抖音、快手平台,玩法更丰富,人家为什么要用你的视频号呢,要命的是,现在还在玩所谓的“克制”,要邀请开通后才能发短视频,纵观国内国外也是没谁了。

可以预见的是,微信正在一点一点的将之前积攒的优势一个个败掉,竞争对手如字节跳动应该是很开心的,不仅在夹缝中做大了今日头条、抖音、火山视频等众多现象级产品,现在直接扬帆出海,开辟另一个更大的战场了,连阿里的钉钉也得以弯道超车。

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