年经一问

年经一问插图

如果你经常上知乎或者星球这样的平台,可能经常会收到一个问题:“现在开始写公众号还晚不晚?”

前些年,大概每过一两个月就会出现这个问题。很多时候,也包括很多过来人,都会告诉你,不晚,无论你哪一天开始都不晚,最主要的是要开始。

包括早期我也说过这样的话。不过随着时间的推移,我依然这样认为,不过不同的是,出发点和内在逻辑不一样了。

微信公众号2012年诞生,无论在PC互联网时代,还是现在的移动互联网时代,一个10岁的产品,都足够老了。况且,公众号自从诞生到目前,变化并不大。

早期的红利期早已消失不见,现在无论是微信上的用户还是其他平台用户,二维码已经深入人心,同样的,大家对二维码已经基本上免疫,因为这个牛皮鲜一样的东西,让人看起来很不舒服,除了在各个网页还是视频,或者是线下的广告上,店面门口,到处都是二维码。

扫一扫早期的方便,现在却让人有了心理门槛,心生戒备,甚至是厌恶。

这就带来了个负面效应,即便你写了公众号,会发现,很少有人真正会关注了。是的,公众号阅读量下滑严重,打开率也逐年下滑,你想想,十年了,现在大家打开一篇公众号文章都需要做几秒钟的心理建设了。

但为什么遇到年经问题还是会说公众号依然值得去做呢?

因为其他平台更差。

上一篇文章说过,移动互联网时代,用户被割据在不同的APP中。

传统PC互联网已经很少有人点开,即便很多人依然用电脑,但是点开的内容却多半是移动APP中的内容,你想想,微信这样的手机APP,都是有电脑版的,其他APP也类似,抄作业也抄会了。

由于早期写独立博客的缘故,我长时间关注的一些作者,虽然现在仍然在频繁更新,但是看阅读量基本上只有以前的零头。这已是普遍现象,不是个例。

由于我将文章同步各个平台,所以也能从我的视角来观察这些数据变化。

各大平台的核准制度来看,不少我在公众号上的文章,发到各个平台时,经常会出现无法发布的问题,甚至直接删稿。尺度上来说,公众号依然算宽松的了。从我目前的观察来看,应该是主要大平台中,最为宽松的,豆瓣次之。可能是豆瓣和公众号相对更加私密一些,不是在广域网上。

像微博就是属于广域网上,你发布一条信息,理论上会出现在所有人面前。所以,相对也就更加严格一些。

正是这种用户群体的差异,不同题材内容在各平台受欢迎程度也不同。

比如,前几天发的一篇《县城,被提高到前所未有的高度》,其实是一篇政策解读文章,也没啥深度,写的也比较随意。在公号这样的相对私密平台上,官方阅读量还没破百,由于这个数字是扣除了其他终端作未计入处理,估算一下,阅读人数大概也就几百人。

但是在一个更为广域的,以中小城市用户群体为主的平台上,展示量却达到几十万之多,二者差距不可为不大。

如果你读过《北京折叠》这样的文字,大概能有所体会,即便在一个大城市中,普通人依然是被折叠的,虽然他们呼吸着同一片空气,但是所处环境、所经历的却又大不相同,就是这么魔幻。

用户被割据在各大APP,还让有些人的生意不好做了,比如这些年逐渐式微的百度。微信上的信息在百度上是搜索不到的,其他APP中的内容基本上类似。也就是说,内容也被割据在了不同的APP中。

之前PC互联网时代,有搜索引擎这样大一统的工具,将所有互联网上的信息缓存在搜索引擎服务器上,供所有用户享用。而现在,这种大一统的工具失灵了。

我们不管是查阅还是上网冲浪,得打开不同的APP,就像搜索引擎出现之前,我们得打开不同的网站一样。

搜索引擎流行起来不过20年,在移动互联网时代,基本上被判了死刑。

你看,历史总是在相似的场景下不断轮回。

最近刷了《原则2》,对这种周期论,有了更深一层认识。

「 题图 By thomas bennie 」

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