公众号的流量正在头条化

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即便是几篇10W+大流量的文章也无法形成足够的粉丝群体。这和之前的流量投喂模式是完全不同的,之前公众号的逻辑是完全依靠公众号自己去拉粉丝,拉来的,当然都是公众号主自己的粉丝群体。

而现在的走的是泛流量路子,粉丝可能只对单一的文章比较认可,而不是对一个公众号有忠诚度,这就像淘宝和拼多多的玩法如出一辙,大部分在拼多多上买商品根本不会关心这个的名字。

这还要从呼声最高的两年前公众号调整说起,当时大家都在抱怨公众号的阅读量和打开率直线下降,大家都跑去看短视频了,那时候主流的短视频平台还是抖音和快手的天下。所以,自然看公众号的人和时间都少了,这是流量下滑的根本原因。

于是公众号被迫应对做出一些列调整,从呈现形式到排序都发生了巨大变化。并开始着手强化“看一看”和“搜一搜”两个产品来为公众号导流。

“看一看”早期还只是阅读者手动点击“在看”后,会推送到熟悉的朋友那边。而现在“看一看”的池子是整个微信用户,所以基本上和很多社区网站的点赞功能一样的。

通过人工手动点赞来确定你感兴趣的话题,然后再辅以算法,把所有公众号的内容根据这个相关性推送到用户面前。

现在你打开公众号,阅读页面,正是这种混合算法过滤过的信息组合页面。上面显示的是你订阅的公众号,也不是按照时间顺序排序了,后面紧跟着的就是看一看推荐过来的可能你从未订阅过的公众号,但可能是你感兴趣的文章。

本质上和今日头条的算法类似,所以,一篇文章是哪个公众号写的,对于用户来说已经不再那么关心了,而是关心文章和内容本身,下一篇可能是另一个人写的相似话题。这样用户对公众号主的那种写手和粉丝的关系被弱化了,甚至不能形成固定粉丝群。算法更关注的是更新频率和相关性。

这种调整,对于打破原来的头部公众号对流量的垄断是有极大好处的,哪怕你是刚开始注册的公众号,也有可能获得巨大的阅读量,也就是说,从此,公众号的粉丝数量不再是文章阅读量的主要因素。鼓励公众号写手门把更多精力用于勤更新,提供更有质量的的内容上。当然,这种更有质量,得是大众欢迎的那种文章,这又会导致文章质量泛娱乐化,往往没有什么内容的八卦会获得巨大的流量,而一篇深度的小众领域的文章,可能并没有几个人看。

流量思维正式接管了原来的公众号去中心化设计。

推荐:公众号发布规则调整了
上文:在经济下行周期如何自处
 
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5 Comments

  1. 我觉得流量头条化最大的问题是写作的“沟通成本高”,你没有固定粉丝,你的读者每一次都是陌生人,他们永远不知道你是什么样的人,因此在写一些命题时你没法预设你的读者已经知道了什么。
    无人问津有的时候并不可怕,可怕的是你写的任何东西都会被一群人杠。

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